2019年“情迷法兰西”活动完美收官,天芮为何屡创终端营销奇迹?

导读:6356.8万,这是法国天芮在2019年终促销活动中创造的又一个新的销售记录。 法国天芮刚刚结束了每年年终的重头戏情迷法兰西为主题的促销活动,在为期一个月的促销季中,全国参与晒...

  6356.8万,这是法国天芮在2019年终促销活动中创造的又一个新的销售记录。

  法国天芮刚刚结束了每年年终的重头戏“情迷法兰西”为主题的促销活动,在为期一个月的促销季中,全国参与晒单的门店近2000多家,门店单店销售平均增长了1.33倍。江西吉安的一家店老板兴奋又激动的说道:“真的太感谢天芮这次活动了,在一个多月的活动中让店里的业绩足足翻了五倍”。

  今年的活动更是异常火爆,早在活动开始前的11月份,便开始在华北、东南、西南地区各选择一个门店进行打板示范,针对打板活动中的活动亮点和不足进行细化和完善。从12月1日起围绕戛纳明星霜、亮颜淡斑新品等一系列年度热销爆品及整齐划一的店内形象包装、抢眼的产品陈列、丰厚的奖品等形式展开活动。BA红包贴花奖励、大额销售订单晒单持续不断,其中“美娜多豪华海外游”朋友圈点赞活动,更将“情迷法兰西”主题促销活动推向了高潮,掀起了一波刷屏狂潮。

  法国天芮品牌能在CS渠道消费者流失严重、电商冲击等实体经济遭遇寒冬的恶劣环境下,依然能取得如此骄人的业绩,最关键的核心在于坚持以”文化先行”的营销传播方式,与市场上铺天盖地的“买赠、打折、抽奖”等较为常见的促销形式形成了鲜明对比,走出了一条以法式文化传播为核心的差异化营销之路,这也已成为法国天芮最具明显的品牌特色。还得到了时任法国驻华大使黎想及夫人博雅乐的大力支持,并为首届“情迷法兰西”活动的启动亲自站台。

  法国天芮中国区副总裁张宁君曾多次提到“天芮强调带给消费者的不止是产品本身带来的愉悦感,更想传达法式V生活(V-life)的品牌态度。”可见,品牌文化的传播无疑是品牌在终端市场屹立不倒的营销基石。

  天芮通过以法式护理体验、奢宠生活理念为主的各种V沙龙、V蜜荟,以实际行动为终端门店带来了业绩翻倍的销售增长,赢得了店老板及消费者的认可和追捧,让品牌与门店及消费者之间架起了一座对话的桥梁,快速建立了情感连接。

  面对充满机遇与挑战的2020年,法国天芮将继续携手法国驻华大使馆开展一系列与中法文化有关的活动,推动法国艺术与文化在中国的推广与交流,传递法式格调和法式护肤理念,让大众从不同维度感受到天芮品牌的魅力,也让我们共同期待2020年第三届“情迷法兰西”活动的到来。

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