自由点聚焦国风文化,与年轻人一同拥抱自由

导读:随着95后为主的Z世代圈层逐渐成为消费主力,国风文化不再小众,逐渐成为年轻消费群体的主流文化之一。越来越多的年轻人把国风作为表达自我和时尚态度的最优选择。 近年来,自由...

  随着95后为主的Z世代圈层逐渐成为消费主力,国风文化不再小众,逐渐成为年轻消费群体的主流文化之一。越来越多的年轻人把国风作为表达自我和时尚态度的最优选择。

  近年来,自由点的年轻化战略动作频频。此次更是以国风文化为契机,推出了“国风薄学院”活动,凭借一系列营销新玩法,拉近品牌与消费者的距离,与年轻人一起实现国风自由。

  1、携手B站,迅速占领年轻人心智C位

  B站作为国风、二次元等年轻泛文化的聚集地,深受年轻人喜爱。此次自由点首次与B站展开线上联动,通过官方入驻视频《让热爱自由点》阐述年轻人自由的态度,引发粉丝热烈讨论。

  此外,在B站国风薄学院活动专题页上,自由点还开展了国风校园大使选拔活动,邀请有才艺的年轻人们投稿秀出自己。活动一上线就收到了一些UP主的参与投稿,很多热爱国风的年轻人也纷纷参与进来,自由秀出自己的才艺。通过和B站的联合,自由点年轻、自由的品牌形象直击年轻人的内心,瞬间收获了不少热爱国风的少年疯狂点赞。

  2、与国风女神哈妮克合作,吸引热爱国风的少年们现场打call

  9月12日,自由点广邀热爱国风文化的年轻人,身着汉服,于【龙湖成都北城天街L2中庭】见证“国风薄学院”开学礼!自由点品牌大使哈妮克孜也空降现场,与粉丝和观众们热情互动,并表达自己对国风文化的态度,鼓励更多年轻人能够自由追逐心中所爱。

  此次国风盛会给足了消费者惊喜,现场将传统国风与现代元素进行融合,展现年轻人心中的国风形象。高颜值国风少女精彩汉服大秀轮番上演,自信优美的姿态,演绎属于她们的国风自由。

  此外,自由点还推出了三大国风薄学院,秀出书法、音乐、舞蹈才艺,时而起伏、时而低落、时而飞跃、时而停顿,用艺术冲击人们的视觉与听觉神经,展现年轻人对中国传统文化的继承与创新。

  除了精彩节目演出外,自由点还联合川剧院推出联名款“国风开学限量礼盒”,这款只送不卖的产品礼盒,对消费者来说,更加增添了一份吸引力。

  同时,这场精彩国风开学礼也在B站实时直播,与现场同步开启抽奖互动,就算到不了现场,也能一起领略这场国风盛典。

  3、与年轻人一起追逐自由是自由品牌营销之道

  据B站2020年3月份披露的数据显示,2019年B站国风爱好者人数达8347万人,2020年1月至3月,B站国风视频投稿数同比增长124%,国风文化早已从小众走到主流舞台。

  本次自由点以国风文化为切入点,不仅为粉丝们带来了一场精彩的国风盛典,更向消费者传递出品牌 “让热爱自由点”的精神态度。此次活动,自由点希望借助B站平台的号召力与年轻人玩在一起,并深入国风文化圈层,进一步致力于年轻化营销,让热爱国风的少年们感受到自由点带给他们的支持与鼓励,在任何时候都可以勇敢追求自己的热爱。相信未来自由点还会继续在品牌营销上不断创新,给消费者更多惊喜。

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